EEAT Nedir ve Neden Önemlidir? + Örneklerle!

Google EEAT, yani “Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness” (Deneyim, Uzmanlık, Otorite ve Güvenilirlik) Google’ın içerik kalitesini değerlendirmek için geliştirdiği dört temel prensiptir. Bu prensipler, özellikle kullanıcıların doğru ve güvenilir bilgiye ulaşmasını sağlamak ve arama sonuçlarında en kaliteli içerikleri öne çıkarmak için oluşturulmuştur.

EEAT, yalnızca Google’ın sıralama algoritmasının bir parçası olmakla kalmaz; aynı zamanda kullanıcı deneyimini iyileştirmenin, güven kazanmanın ve sektör otoritesi oluşturmanın anahtarını elinde tutar. Bu yazıda, her bir EEAT unsurunu ayrıntılarıyla inceleyecek, SEO stratejinizde nasıl kullanabileceğinizi öğreneceksiniz.

Google: “EEAT’nin kendisi belirli bir sıralama faktörü olmasa da, iyi EEAT’ye sahip içerikleri tanımlayabilen faktörlerin bir karışımını kullanmak faydalıdır. Örneğin, sistemlerimiz insanların sağlığını, finansal istikrarını veya güvenliğini veya toplumun refahını veya iyiliğini önemli ölçüde etkileyebilecek konularda güçlü EEAT ile uyumlu içeriklere daha da fazla ağırlık verir.” (Kaynak)

EEAT Nedir?

Google EEAT, içeriğin kalitesini değerlendirirken dört temel unsuru esas alır: Deneyim (Experience), Uzmanlık (Expertise), Otorite (Authoritativeness) ve Güvenilirlik (Trustworthiness). Bu dört unsur, Google’ın özellikle “Your Money or Your Life” (YMYL) sayfalarında kullanıcıya güvenilir bilgi sunulmasını garanti altına almak için belirlediği ölçütleri oluşturur.

YMYL sayfaları, finans, sağlık, hukuk gibi hassas bilgilerin sunulduğu, yanlış bilgiyle kullanıcıyı riske atma potansiyeli yüksek olan sayfalardır. EEAT sayesinde Google, arama sonuçlarında güvenilir, doğru ve yüksek kaliteli içerikleri öne çıkarır.

EEAT Neden Önemlidir?

1. Experience (Deneyim)

Deneyim, içeriği oluşturan kişinin veya kuruluşun ilgili konu hakkında gerçek dünya tecrübesine sahip olup olmadığını ifade eder. Özellikle ürün incelemeleri, seyahat rehberleri, kişisel deneyimlere dayanan blog yazıları gibi içeriklerde, deneyim unsuru kullanıcılara içeriğin güvenilir olduğunu gösterir.

Deneyim Unsurunu Güçlendirmek İçin Öneriler:

• Kişisel Hikayeler ve Gözlemler: İçeriği hazırlayan kişinin kişisel deneyimlerini paylaşması, güven duygusunu artırır. Seyahat bloglarında yazarın gezdiği yerlerle ilgili izlenimlerini paylaşması, kullanıcıların seyahat hakkında daha iyi bilgi almasını sağlar.
• Kullanıcı Yorumları ve İncelemeler: İçeriğe kullanıcı yorumları ve geri bildirimler eklemek, siteyi daha etkileşimli ve güvenilir hale getirir. Özellikle ürün inceleme veya hizmet tanıtımı gibi içeriklerde kullanıcı yorumları değerli bir deneyim kaynağı olarak öne çıkar.
• Görseller ve Videolar: Kullanıcıya deneyimi görsel olarak aktarabilmek için içerikte videolar, fotoğraflar ve hatta infografiklere yer vermek oldukça etkili olabilir.

SEO İçin Deneyim Unsurunu Kullanma Stratejileri:

• SEO Uyumlu İçerik Geliştirme: Kullanıcıya değer katacak deneyim odaklı içerikler hazırlamak, SEO açısından olumlu bir etkendir. Kullanıcılar, daha fazla kişisel deneyime yer verilen içeriklerde daha uzun süre vakit geçirir, bu da Google’a içeriğin kaliteli olduğunu işaret eder.
• Deneyimi Öne Çıkaran Meta Veriler Kullanma: Meta açıklamalarda veya başlıklarda yazarın deneyimine dikkat çekmek, tıklama oranlarını artırabilir.
• Uzman Tavsiyeleri Eklemek: Yazarın konuya dair deneyimlerini paylaştığı gibi, içerikte sektördeki uzmanlardan alıntılar veya tavsiyeler sunmak da deneyim unsurunu güçlendirebilir.

Experience (Deneyim) – Örnek

Bir seyahat bloğunda Paris hakkında yazılan bir makale düşünün. Bu makale, Paris’te uzun süre yaşamış bir yazar tarafından kaleme alınmışsa deneyim unsuru devreye girer. Yazı, Paris’te turistlerin kaçırmaması gereken gizli restoranları, mahalleleri ve etkinlikleri içeriyorsa ve yazar kendi deneyimlerinden bahsediyorsa, bu deneyim unsuru sayesinde içerik daha güvenilir hale gelir.

Anahtar Nokta:

Yazarın, içeriğe kendi Paris deneyimlerini katması, bu yazıyı yalnızca rehber niteliğinde değil, kişisel bir keşif kaynağı olarak da öne çıkarır.

2. Expertise (Uzmanlık)

Uzmanlık, içeriğin belirli bir konuda derin bilgi ve beceriye sahip bir kişi veya kurum tarafından hazırlanıp hazırlanmadığını ifade eder. Özellikle sağlık, finans, hukuk gibi teknik ve hassas bilgiler içeren alanlarda uzmanlık oldukça önemlidir. Google, içerikte yer alan bilgilerin doğru ve eksiksiz olmasını sağlamak için bu unsura çok dikkat eder.

Uzmanlık Unsurunu Güçlendirmek İçin Öneriler:

• Yazarın Kimliği ve Referansları: Yazar hakkında detaylı bilgiler, mesleki geçmiş ve alanındaki başarıları paylaşmak uzmanlık algısını artırır. Özellikle doktorlar, avukatlar, mühendisler gibi alanlarında profesyonel olan kişiler tarafından yazılmış içerikler kullanıcılar için daha değerlidir.
• Bilimsel ve Akademik Kaynaklar Ekleyin: İçeriğin doğruluğunu güçlendirmek için bilimsel kaynaklara, makalelere veya güvenilir sitelere referans vermek uzmanlık algısını güçlendirir. Bilhassa YMYL sayfalarında bu kaynaklara yer vermek oldukça önemlidir.
• Kapsamlı ve Güncel Bilgiler Sunun: Uzmanlık açısından içerikteki bilgilerin eksiksiz ve güncel olması şarttır. Özellikle finans, teknoloji ve sağlık gibi sürekli değişim gösteren alanlarda içeriklerin düzenli olarak gözden geçirilip güncellenmesi gerekir.

SEO İçin Uzmanlık Unsurunu Kullanma Stratejileri:

• Google’ın İlgili Güncellemelerini Takip Edin: Google, özellikle YMYL sayfalarına dair güncellemelerde uzmanlık unsurunu öne çıkarır. Bu güncellemeleri takip ederek içerikte doğru, detaylı ve güncel bilgiler sunmak SEO için oldukça önemlidir.
• EAT Uyumlu İçerik Yapısı Oluşturun: İçeriklerde yazar bilgisi, kaynaklar ve güncellemeler sunarak uzmanlık değerini artırın. Başlık ve açıklama gibi alanlarda uzmanlık vurgusu yapmak tıklama oranlarına katkı sağlar.
• YMYL İçeriklere Dikkat Edin: Uzmanlık gerektiren içeriklerde yüksek kaliteli, güvenilir kaynaklara ve gerçek verilere dayalı içerikler oluşturun. Kullanıcılar, güvenilir bilgi sunan sitelere daha fazla güven duyacağından Google bu içerikleri daha öncelikli değerlendirir.

Expertise (Uzmanlık) – Örnek

Bir sağlık sitesinde hipertansiyon hakkında bir makale düşünelim. Bu makale, konuyla ilgili bilgili bir doktor tarafından yazılmışsa veya bir doktorun denetiminden geçmişse, uzmanlık unsuru sağlanmış olur. Kullanıcılar, doktorun mesleki geçmişini veya tıbbi referanslarını gördüğünde, içeriğin doğru ve güvenilir olduğunu düşünür.

Anahtar Nokta:

Sağlık gibi hassas bir konuda, uzmanlık sunan içerik daha fazla güven verir ve kullanıcının yanlış bilgi edinme riskini azaltır.

3. Authoritativeness (Otorite)

Otorite, içeriği hazırlayan kişinin veya sitenin sektördeki bilinirliği ve güvenilirliği ile ilgilidir. Google, otoriteyi belirlerken sitenin güvenilir kaynaklardan aldığı bağlantıları, referansları ve geri bildirimleri değerlendirir. Bir sitenin sektör otoritesi olarak görülmesi için Google, sitenin diğer otoriter kaynaklar tarafından önerilip önerilmediğine dikkat eder.

Otorite Unsurunu Güçlendirmek İçin Öneriler:

• Backlink Çalışmaları Yapın: Güvenilir kaynaklardan alınan backlinkler otoriteyi artırmanın en etkili yollarından biridir. Özellikle akademik, devlet ya da sektörel yayınlardan alınan bağlantılar siteyi daha güvenilir hale getirir.
• Sektör İçi İş Birlikleri ve Referanslar: Sektörde tanınmış isimlerden veya kurumlardan alıntılar ve referanslar sunmak otoriteyi güçlendiren önemli unsurlardır. Özellikle yüksek trafiğe sahip kaynaklardan gelen bağlantılar, Google’ın gözünde siteyi otoriter olarak konumlandırır.
• Dış Tanıtım ve Halkla İlişkiler Çalışmaları: Basın bültenleri, haber sitelerinde yayınlanan içerikler, sitenin güvenilirliğini artırır. Markanın tanınırlığını artıracak PR çalışmaları otorite unsurunu olumlu etkiler.

SEO İçin Otorite Unsurunu Kullanma Stratejileri:

• Backlink Analizi Yapın: Sitenizin backlink profilini inceleyerek eksik ve düşük kaliteli bağlantıları belirleyin. Güvenilir kaynaklardan yeni bağlantılar elde etmek için çalışın.
• İçeriğin Sektörde Tanınmasını Sağlayın: Yüksek kaliteli içerikler üreterek bu içeriklerin diğer sitelerde paylaşılmasını sağlayın. Bu, sitenin otoritesini artırırken organik trafik elde etmenizi sağlar.
• Yüksek Etkili Link Bina Çalışmaları Yürütün: Öne çıkan sektör bloglarına, haber sitelerine veya kaynak sayfalarına link bina çalışmaları yaparak güvenilir bağlantılar elde edin.

Authoritativeness (Otorite) – Örnek

Bir teknoloji inceleme sitesinde, yeni çıkan bir akıllı telefonun özelliklerinin incelendiği bir makale düşünün. Eğer bu site, sektörde tanınan ve güvenilir bir teknoloji inceleme platformu olarak biliniyorsa, bu makale otorite unsurunu içerir. Ayrıca, markanın diğer tanınmış teknoloji siteleri tarafından önerilmesi veya içeriğin referans olarak gösterilmesi otoriteyi pekiştirir.

Anahtar Nokta:

Sektördeki tanınırlık ve güven, içeriğin yalnızca bir inceleme yazısından çok, kullanıcının satın alma kararı için önemli bir rehber olmasını sağlar.

4. Trustworthiness (Güvenilirlik)

Güvenilirlik, sitenin sunduğu bilgilerin doğruluğu, tarafsızlığı ve güvenliği ile ilgilidir. Özellikle kullanıcıların hassas verilerini topluyorsanız (örneğin, ödeme bilgileri) sitenin güvenilir bir altyapıya sahip olması zorunludur. Google, güvenilir sitelere öncelik vererek kullanıcı güvenliğini korumayı amaçlar.

Güvenilirlik Unsurunu Güçlendirmek İçin Öneriler:

• Doğru ve Tarafsız Bilgi Sunma: Kullanıcılara net, doğru ve objektif bilgiler sunmak güvenilirlik açısından önemlidir. Yanıltıcı veya eksik bilgiler, kullanıcının güvenini zedeler.
• Güvenli Bağlantı (HTTPS) Kullanın: Kullanıcı güvenliğini sağlamak için sitenizin HTTPS protokolü kullandığından emin olun. Google, HTTPS protokolünü güvenilirlik unsuru olarak değerlendirdiği için bu protokolü kullanmak SEO açısından da önemlidir.
• Kullanıcı Destek Bilgileri Sağlayın: Kullanıcıların doğrudan iletişime geçebilmesi için siteye iletişim bilgileri ekleyin. Erişilebilirlik, kullanıcı güvenini artırır.

SEO İçin Güvenilirlik Unsurunu Kullanma Stratejileri:

• Site Güvenliğini Artırın: Güvenilir bir altyapı sağlayarak kullanıcı güvenliğini destekleyin. SSL sertifikalarını güncel tutun.
• Güvenilirlik Vurgusu Yapın: Kullanıcıların sitedeki bilgilere güvenmesini sağlayacak şeffaflık sunarak güven unsurunu öne çıkarın.

Trustworthiness (Güvenilirlik) – Örnek

Bir e-ticaret sitesinin, kullanıcılarına güvenilir bir alışveriş deneyimi sunduğunu düşünelim. Bu sitede SSL sertifikasıyla güvenli bağlantı sağlanmış, kullanıcı yorumları şeffaf bir şekilde yayınlanıyor ve ürün iadesi, iletişim bilgileri açıkça belirtiliyorsa, güvenilirlik unsuru sağlanır. Kullanıcılar, sitenin bilgilerine güvenerek daha rahat alışveriş yapar.

Anahtar Nokta:

Şeffaf politikalar ve güvenli altyapı, kullanıcıların siteye güven duymasını sağlar ve tekrar alışveriş yapmalarına zemin hazırlar.

Sonuç: EEAT Uyumu ile Google Sıralamalarında Yükselme

EEAT, yalnızca sıralamalara yönelik değil, kullanıcı memnuniyetini artırarak siteyi değerli hale getiren bir kriterler bütünüdür. EEAT uyumlu SEO stratejileri, güvenli ve değerli içerikler oluşturarak arama motoru sıralamalarında yükselmenin yanı sıra kullanıcı sadakati ve marka değerini artırmada büyük bir avantaj sağlar.

Güncelleme Notu: Google’a güven vermek için ayrıca; g2, trustpilot ve capterra gibi sitelerde varlığınızı oluşturmanız iyi bir fikir olacaktır!