Google ADS Dönüşüm İzleme Nedir, Nasıl Kurulur?

Google Ads Dönüşüm İzleme, reklam kampanyalarınızın etkinliğini ölçmek için kullanılan bir araçtır. Bu araç, kullanıcıların reklamınızı tıkladıktan sonra gerçekleştirdiği belirli eylemleri (satın alma, form doldurma, telefon araması vb.) takip etmenizi sağlar.

Bu sayede, hangi kampanyaların ve anahtar kelimelerin dönüşüm sağladığını anlayabilir, bütçenizi daha verimli kullanabilirsiniz.

Google ADS Dönüşüm İzleme Nedir?

Google Ads Dönüşüm İzleme, reklam kampanyalarınızın başarısını ölçmenizi sağlayan bir araçtır. Kullanıcıların reklamınızı tıkladıktan sonra gerçekleştirdiği belirli eylemleri (satın alma, form doldurma, telefon araması gibi) takip eder ve bu verileri Google Ads hesabınıza aktarır.

Google Ads Dönüşüm İzleme Nasıl Kurulur?

Dönüşüm izleme kurulumunu adım adım aşağıda bulabilirsiniz:

1. Google Ads Hesabınızda Dönüşüm İşlemi Oluşturun

1. Google Ads hesabınıza giriş yapın.
2. Yan menüden Hedefler > Dönüşümler > Özet sekmesine gidin.
3. + Dönüşüm İşlemi Oluştur butonuna tıklayın.
4. Takip etmek istediğiniz dönüşüm türünü seçin:
   • Web Sitesi: Satış, form gönderimi gibi işlemleri izlemek için.
   • Uygulama: Mobil uygulama indirme veya eylemleri için.
   • Telefon Çağrıları: Telefonla yapılan satışları izlemek için.
   • İçe Aktar: Google Analytics gibi diğer platformlardan veri aktarımlarında.

2. Web Sitesi Dönüşümleri için Gerekli Ayarları Yapın

1. Web Sitesi seçeneğini belirleyin ve detayları doldurun:
   • Dönüşüm Adı: “Satın Alma” veya “Form Doldurma” gibi.
   • Dönüşüm Değeri: Dönüşüm başına bir parasal değer atayın (isteğe bağlı).
   • Sayım Yöntemi:
     • Her Dönüşüm: E-ticaret işlemleri için uygundur.
     • Tek Dönüşüm: Lead toplama formları gibi tek seferlik işlemler için.
2. İşlemi tamamladıktan sonra Google Ads tarafından oluşturulan etiketi alın.

3. Dönüşüm Etiketini Web Sitenize Ekleyin

1. Google’ın sağladığı etiket kodunu alın.
2. Web sitenizin dönüşümün gerçekleştiği sayfasına (örneğin “Teşekkürler” sayfası) aşağıdaki gibi yerleştirin:

<script>
// Google Ads Dönüşüm İzleme Kodu
</script>

1. Kodu doğru yere eklediğinizden emin olun.

4. Google Tag Manager ile Daha Kolay Kurulum Yapın

1. Google Tag Manager hesabınıza giriş yapın.
2. Yeni bir etiket oluşturun:
   • Etiket Türü: Google Ads Dönüşüm İzleme.
   • Google Ads’den aldığınız Dönüşüm Kimliği ve Etiket Kimliği bilgilerini girin.
3. Tetikleyici olarak dönüşüm sayfasını (örneğin, “Teşekkürler” sayfası) seçin.
4. Değişiklikleri kaydedin ve yayınlayın.

5. Kurulumu Test Edin ve Doğruluğunu Kontrol Edin

• Google Tag Manager üzerinden etiketin doğru çalıştığını doğrulayın.
• Dönüşüm verilerinin Google Ads’de görünmesi birkaç saat sürebilir.

Kurulan Dönüşümler Google ADS Kampanyasına Nasıl Eklenir?

Dönüşüm izleme işlemini tamamladıktan sonra, bu dönüşümleri kampanyalarınızda optimize etmek ve raporlamak için aşağıdaki adımları izleyebilirsiniz:

1. Dönüşüm İşlemini Kampanya Ayarlarına Ekleyin

1. Google Ads hesabınıza giriş yapın.
2. Sol menüden Kampanyalar sekmesine gidin.
3. İlgili kampanyanın yanındaki ayar sembolüne tıklayın.
4. Dönüşüm Hedefleri bölümüne gidin.
5. Kampanyanız için takip etmek istediğiniz dönüşüm işlemlerini seçin ve kaydedin.

Not: Kampanya seviyesinde farklı dönüşüm işlemleri belirleyerek her kampanya için özel optimizasyon yapabilirsiniz.

2. Teklif Stratejisini Dönüşüme Göre Ayarlayın

1. Teklif Verme ayarlarına gidin.
2. Aşağıdaki teklif stratejilerinden birini seçin:
   • Maksimum Dönüşüm: Daha fazla dönüşüm elde etmek için otomatik teklif ayarları yapar.
   • Hedef ROAS (Reklam Harcamalarından Elde Edilen Gelir): Dönüşüm değerini artırmayı hedefler.
   • Hedef EBM (Elde Başına Maliyet): Belirli bir maliyetle dönüşüm sağlamayı hedefler.
3. Dönüşüm hedeflerinize göre teklif stratejisini kaydedin.

3. Raporlarda Dönüşüm Verilerini Görüntüleyin

1. Sol menüden Kampanyalar > Raporlar sekmesine gidin.
2. Dönüşümler sütununu etkinleştirin:
   • Reklam, anahtar kelime ve cihaz bazında dönüşüm verilerini görüntüleyebilirsiniz.
3. Dönüşüm verilerinden elde edilen sonuçlara göre kampanyalarınızı optimize edin:
   • Performansı düşük anahtar kelimeleri veya reklam metinlerini güncelleyin.
   • En çok dönüşüm sağlayan segmentlere bütçe artırımı yapın.

4. Dönüşüm Hedeflerini Test Edin ve Optimize Edin

• Google Tag Manager ile dönüşüm izleme etiketlerinizin doğru çalıştığından emin olun.
• Test kampanyaları oluşturup farklı dönüşüm hedeflerini deneyerek hangi stratejinin daha iyi sonuç verdiğini belirleyin.

Dönüşüm Takibi Nasıl Yapılır?

Google Ads Kampanya Panelinden Dönüşüm Verilerini Görüntüleyin

1. Google Ads hesabınıza giriş yapın.
2. Sol menüden Kampanyalar sekmesine tıklayın.
3. Kampanya, reklam grubu veya anahtar kelime düzeyinde performans verilerini görmek için ilgili sekmeyi seçin.
4. Sütunlar menüsünden dönüşüm verilerini ekleyin:
   • Üstteki araç çubuğunda yer alan Sütunlar butonuna tıklayın.
   • Dönüşümler ve Dönüşüm Oranı gibi sütunları işaretleyerek tabloya ekleyin.
5. Tablo artık dönüşüm sayılarını gösterecektir.

Dönüşüm Başarısı Nasıl Ölçülür?

Dönüşüm başarısını ölçmek, işletmelerin pazarlama stratejilerinin etkinliğini değerlendirmeleri ve hedeflerine ne kadar ulaştıklarını anlamaları açısından kritik öneme sahiptir.

Dönüşüm, genellikle bir kullanıcının istenen bir eylemi gerçekleştirmesi olarak tanımlanır; bu eylem bir ürün satın almak, bir form doldurmak, bültene abone olmak veya başka bir etkileşim olabilir. Dönüşüm başarısını ölçmek için izleyebileceğiniz temel adımlar ve metrikler:

1. Dönüşüm Hedeflerini Belirleme

Öncelikle, işletmenizin hangi eylemleri dönüşüm olarak tanımladığını netleştirmeniz gerekir. Bu hedefler, işletmenizin genel hedefleriyle uyumlu olmalıdır. Örneğin:

• E-ticaret Sitesi: Satış yapmak
• SaaS Şirketi: Ücretsiz denemeye kayıt almak
• Blog/Websitesi: Bültene abone olmak

2. Anahtar Performans Göstergeleri (KPI’lar) Belirleme

Dönüşüm başarısını ölçmek için çeşitli KPI’lar kullanabilirsiniz:

• Dönüşüm Oranı (Conversion Rate): Ziyaretçilerin kaçının istenen eylemi gerçekleştirdiğini gösterir. Hesaplama: (Dönüşüm Sayısı / Toplam Ziyaretçi Sayısı) × 100
• Ortalama Sipariş Değeri (AOV): Her bir dönüşüm başına elde edilen ortalama gelir. Hesaplama: Toplam Gelir / Toplam Sipariş Sayısı
• Müşteri Edinme Maliyeti (CAC): Yeni bir müşteriyi kazanmak için harcanan ortalama maliyet. Hesaplama: Pazarlama ve Satış Giderleri / Yeni Müşteri Sayısı
• Yaşam Boyu Değer (LTV): Bir müşterinin işletmenize sağladığı toplam gelir.
• Hemen Çıkma Oranı (Bounce Rate): Ziyaretçilerin siteden hemen ayrılma yüzdesi.

3. Analiz Araçları Kullanma

Dönüşüm verilerini toplamak ve analiz etmek için çeşitli araçlar mevcuttur:

• Google Analytics: Web sitesi trafiğini izlemek ve dönüşüm hunisini analiz etmek için kullanılır.
• A/B Test Araçları: Optimizasyon için farklı versiyonları test etmek (örneğin, Google Optimize, Optimizely).
• CRM Sistemleri: Müşteri etkileşimlerini ve satış süreçlerini takip etmek (örneğin, Salesforce, HubSpot).
• Isı Haritası Araçları: Kullanıcı davranışlarını görselleştirmek (örneğin, Hotjar, Crazy Egg).

4. Dönüşüm Hunisi Analizi

Ziyaretçilerin dönüşüm yolculuğunu adım adım analiz ederek, hangi aşamalarda kullanıcıların ayrıldığını belirleyebilirsiniz. Bu, hangi alanlarda iyileştirmeler yapmanız gerektiğini gösterecektir.

5. Kalite Skorunu Değerlendirme

Dönüşüm sadece miktarla değil, aynı zamanda kaliteyle de ilgilidir. Örneğin, bir satış yapmış olabilirsiniz, ancak bu müşterinin tekrar satın alma olasılığı düşükse, dönüşüm kalitesi düşüktür. Bu nedenle, dönüşümün niteliğini de değerlendirmek önemlidir.

6. Dönüşüm Oranını Artırmak İçin Optimizasyon

Veri analizi sonucunda elde ettiğiniz bulgulara dayanarak, dönüşüm oranını artırmak için çeşitli optimizasyon teknikleri uygulayabilirsiniz:

• Kullanıcı Deneyimini İyileştirme: Web sitesi hızını artırma, mobil uyumluluğu sağlama, navigasyonu kolaylaştırma.
• İçerik ve Tasarım Optimizasyonu: Çekici ve ikna edici içerikler oluşturma, net çağrı-to-action (CTA) butonları kullanma.
• Hedef Kitleyi Daha İyi Anlama: Segmentasyon yaparak, farklı kullanıcı gruplarına özel kampanyalar düzenleme.

7. Raporlama ve Sürekli İzleme

Dönüşüm metriklerini düzenli olarak raporlayarak, zaman içindeki performansı takip edebilirsiniz. Bu, stratejilerin etkinliğini değerlendirmenize ve gerektiğinde hızlıca müdahale etmenize olanak tanır.

Sonuç

Kurulan dönüşümleri kampanyalarınıza entegre ederek, daha iyi optimizasyon yapabilir ve reklam bütçenizi daha etkili bir şekilde yönetebilirsiniz. Bu adımlar, kampanyalarınızın dönüşüm odaklı çalışmasını ve daha yüksek ROI sağlamasını destekleyecektir.

Bir Google Ads Uzmanı ile çalışmak istiyorsanız bana ulaşabilirsiniz!