Bilinmesi Gereken Google Ads Metrikleri

Google Ads sizin gibi reklamverenlerin, Google’ın arama sonuçlarına tıklanabilir reklamlar yerleştirebilmeniz için seçilen anahtar kelimelere teklif vermesine olanak tanır. Burası, Facebook reklamlarının ikinci sırada gelmesiyle, mevcut en büyük trafik sağlayan platformdur.

Adwords’te gezinmek ve çalıştırmak, özellikle yeni reklamverenler için göz korkutucu görünebilir. Bu nedenle, platformu daha iyi anlamak için bilinmesi gereken metrikleri özetledim.

Reklam İçeriğini Tanıyalım

Bir Adwords uzmanı olmak istiyor olabilirsiniz. Ya da reklamlarını kendisi vermek isteyen bir işletme sahibi olabilirsiniz. Her ne olursa olsun aşağıdaki metriklere aşina olmanız gerekir. Reklamlarda dikkat edilmesi gereken en önemli metriklere başlayalım.

Reklam Uzantıları

Reklam uzantıları, reklamla birlikte görünen ek işletme bilgilerini ifade eder. Bunlara telefon numaraları, fırsatlar, özel teklifler, ek URL’ler vb. dahildir.

Google Ads reklam uzantıları, reklamlarınızın daha fazla bilgi ve iletişim seçeneği sunmasına yardımcı olan ek özelliklerdir. Reklam uzantıları, kullanıcıların reklamlarınıza daha fazla tıklama yapmasını ve dönüşüme dönüşmesini teşvik etmek için kullanışlıdır. Bazı Google Ads reklam uzantıları:

• İletişim Bilgileri Uzantısı: İşletmenizin telefon numarasını ve adresini reklamınıza eklemenize olanak tanır. Kullanıcılar doğrudan tıklama yapmadan iletişim bilgilerinizi görebilir.
• Site Bağlantıları Uzantısı: Reklamınızın altında ek bağlantılar eklemenizi sağlar. Bu bağlantılar, kullanıcıları özel sayfalara yönlendirebilir ve daha fazla içeriğe erişmelerini sağlayabilir.
• Uzantılı Metin Uzantısı: Reklamınıza metin eklemenize izin verir. Örneğin, özel teklifler, hızlı teslimat seçenekleri veya ürün hizmetleri hakkında ek bilgiler ekleyebilirsiniz.
• İçerik Uzantısı: Ürün veya hizmetlerinizin belirli özelliklerini veya faydalarını vurgulayan metin eklemenize olanak tanır.
• İnceleme Uzantısı: Müşteri incelemelerini veya derecelendirmelerini reklamınıza eklemenizi sağlar. Olumlu geri bildirimler, güvenilirliği artırabilir.
• Yerel Uzantı: İşletmeler için önemli olan fiziksel mağaza veya ofis konumlarınızı reklamınıza eklemenizi sağlar. Kullanıcılar bu eklenti ile size daha kolay ulaşabilir.
• Fiyat Uzantısı: Ürün veya hizmetlerinizi fiyatlarıyla birlikte göstermenizi sağlar. Kullanıcılar hemen fiyatları görebilir ve kararlarını daha hızlı verebilir.
• Promosyon Uzantısı: Özel teklifler, indirimler veya kampanyalar hakkında bilgi içeren promosyon uzantıları ekleyebilirsiniz. Bu, kullanıcıların dikkatini çekmek ve eyleme geçmelerini teşvik etmek için kullanışlıdır.

Reklam uzantıları, reklamlarınızın daha çarpıcı ve etkili olmasına yardımcı olacaktır. Her kampanya hedefinize ve işletme türünüze bağlı olarak farklı uzantıları kullanabilirsiniz. Uzantıları düzenlerken, hedeflerinize ve kullanıcı ihtiyaçlarına odaklanmayı unutmayın.

Reklam Grupları

Reklam hedefinizi oluşturan bütçeler, hedefleme ve anahtar kelimeler kümesine reklam grubu denir. Örneğin, bir çevrimiçi ayakkabı mağazasıysanız, bir promosyonun reklam grubu, erkek ayakkabılarını, kadın ayakkabılarını ve çevrimiçi satışları hedefleyen reklam gruplarını içerebilir. Bir reklam grubuna birden fazla reklam dahil edilebilir.

Reklam Sıralaması

En önemli şeylerden biri şüphesiz reklam sıralamasıdır. Reklam sıralaması, kalite puanınıza ve teklif miktarınıza bağlıdır ve reklamınızın bir arama sayfasında nerede gösterileceğini belirler.

Kısacası bu sıralama, tüm reklamların hangi sırayla yerleştirileceğini belirler. Reklam sıralamanız ne kadar yüksek olursa, listede o kadar üst sıralara yerleşirsiniz.

Teklif Stratejisi

Teklif stratejisi, izleyici etkileşimi veya tıklamalar için ödemek üzere ayarladığınız teklif türünü ifade eder.

Harekete Geçirici Mesaj (CTA)

CTA yani harekete geçirici mesaj, çevrimiçi arama yapan kullanıcıların yapmasını istediğiniz eylemdir ve reklamlarınıza dahil edilmelidir. Bunlar, “Şimdi Harekete Geç”, “Anlaşmayı Al” veya “Şimdi Satın Al!” gibi kelimeleri içerir.

Kampanya

Bir reklam oluşturmak için öncelikle bir kampanya oluşturulması gerekir. Bir Google Ads kampanyası, aynı bütçe, tür ve ayarlara sahip reklam gruplarınızdan oluşur. Google hesabınız üzerinden istediğiniz kadar reklam kampanyası çalıştırabilirsiniz.

Tıklama Oranı (TO)

TO yani tıklama oranı, reklamınızı gören kullanıcıların kaçının reklamınıza tıkladığını ölçen, hesap ayarınızdaki bir metriktir. Bu, reklamlarınızın metin vb. açısından ne kadar etkili olduğunu ölçmenizi sağlayacaktır.

Tıklama Başına Maliyet (TBM)

TBM, Google’da en yaygın teklif türüdür. Bu kelime tam anlamıyla, birisi reklamınızı tıkladığında size ne kadara mâl olacağı anlamına gelir. Teklif seçenekleriniz dahilinde, tıklama başına harcamak istediğiniz maksimum tutar olan maksimum TBM’nizi belirleyebilirsiniz.

Bin Gösterim Başına Maliyet (BGBM)

Başka bir teklif seçeneği olan BGBM, reklamınızın çevrimiçi gösterilme sayısına dayalı bir ücretlendirme yöntemidir. Açılımı, bin gösterim başına maliyet’tir.

Günlük Bütçe

Reklam başına her gün harcamak istediğiniz ve harcayabileceğiniz tutardır.

Hedef URL

Bu, çevrimiçi gezinen kullanıcının reklamı tıkladığında yönlendirildiği URL veya açılış sayfasıdır. Reklam grubunuzdaki her bir reklam için farklı hedef URL’ler kullanabilirsiniz.

Görünen URL

Bu, reklam metninizde gösterilen URL’dir. İşin püf noktası, onu temiz ve basit tutmak, marka bilinirliği ve dönüşüme yardımcı olmaktır. Bir bağlayıcılığı yoktur, sadece görünür.

Başlık

Bu, reklam metninizin başlığıdır ve arama ağı reklamlarınızda mavi renkte görünür.

Gösterimler

Gösterimler önemli bir ölçümdür. Reklamınızın kullanıcılara kaç kez gösterildiğini ifade eder.

Anahtar Kelimeler

Reklamların en önemli yönü, kullandığınız anahtar kelimelerdir. Bunlar, reklamlarınızın nerede ve ne zaman gösterileceğini belirlemek için seçtiğiniz kelime ve kelime öbekleridir.

Anahtar kelimelerinizi, sattığınız ürün türlerini ararken potansiyel müşterilerinizin/ hedef kitlenizin ne arayacaklarına göre seçmeniz gerekir.

Anahtar kelimelerle ilgili çalışmalar yapmak için Anahtar Kelime Planlayıcı aracını ücretsiz olarak kullanabilirsiniz. Bu araç, reklam platformunun içerisinde ücretsiz olarak çalışmaktadır.

Anahtar Kelimelerin Önemi

Google Ads anahtar kelimeleri, reklam kampanyalarınızın temelini oluşturan ve büyük öneme sahip olan unsurlardır. Anahtar kelimeleri belirlerken aşağıdaki önerileri dikkate almanız sağlıklı olacaktır:

Hedeflerinizi Belirleyin:
İlk adım, reklam kampanyanızın ne amaçla yapıldığını belirlemektir. Amacınız web sitenize daha fazla trafik çekmek mi, ürün veya hizmet satmak mı, marka bilinirliğinizi artırmak mı, ya da başka bir hedef mi? Hedeflerinizi belirlemek, doğru anahtar kelimeleri seçmenize yardımcı olur.

Hedef Kitlenizi Tanımlayın:
Hedef kitlenizin kim olduğunu, demografik özelliklerini, ilgi alanlarını, alışveriş alışkanlıklarını ve diğer önemli bilgilerini belirlemek, doğru anahtar kelimeleri seçerken yardımcı olur. Hedef kitlenizin ne tür aramalar yaptığını anlamak önemlidir.

Anahtar Kelime Araştırması Yapın:
Google Ads anahtar kelime araştırması yaparak, hedef kitlenizin potansiyel olarak kullanabileceği anahtar kelimeleri belirleyin. Google Ads’in anahtar kelime planlayıcı aracını kullanarak, anahtar kelime önerilerini ve arama hacmini inceleyebilirsiniz. Ayrıca rakip analizi yaparak, rakiplerinizin kullandığı anahtar kelimeleri de göz önünde bulundurabilirsiniz.

Uzun Kuyruk Anahtar Kelimeleri Kullanın:
Uzun kuyruk anahtar kelimeleri, daha özgün ve niş hedeflere ulaşmanıza yardımcı olabilir. Örneğin, “siyah deri ayakkabı” yerine “erkek siyah deri iş ayakkabısı” gibi daha spesifik anahtar kelimeler kullanmak, dönüşüm oranını artırabilir.

Negatif Anahtar Kelimeler Ekleyin:
Reklamınızın görünmesini istemediğiniz belirli anahtar kelimeleri belirlemek için negatif anahtar kelimeleri kullanın. Bu, reklam bütçenizi daha etkili bir şekilde yönetmenize yardımcı olabilir.

Anahtar Kelime Grupları Oluşturun:
Anahtar kelimelerinizi ilgili gruplara ayırarak, reklam metinlerinizi ve hedef sayfalarınızı daha iyi özelleştirebilirsiniz. Böylece, reklamlarınızdan daha iyi verim alabilirsiniz.

Sürekli İzleme ve Optimizasyon:
Anahtar kelimelerinizin performansını düzenli olarak izleyin ve gerektiğinde kampanyanızı optimize edin. Dönüşüm oranlarını, tıklama maliyetlerini ve diğer önemli metrikleri takip ederek reklam kampanyanızı iyileştirebilirsiniz.

Anahtar kelimelerinizi doğru bir şekilde seçmek ve yönetmek, Google Ads kampanyanızın başarısını etkileyen kritik bir faktördür. Bu nedenle bu adımları dikkatlice takip etmenizi öneririm.