Google Ads Optimizasyon Puanı Nedir?

Google’ın sözleriyle, “Optimizasyon puanı, Google Ads hesabınızın ne kadar iyi performans gösterecek şekilde ayarlandığının bir tahminidir. Optimizasyon puanını kontrol ederek ve işletme hedeflerinizi karşılayan listelenen önerileri izleyerek Google Ads hesabınızın maksimum potansiyelinden kolayca yararlanabilirsiniz. “

Google, işletmelerin hedeflerine ulaşmalarını amaçlar. Bu nedenle Ads üzerinde, reklam performansınızı nasıl artıracağınız konusunda size tavsiyelerde bulunur.

Optimizasyon Puanı Nerededir?

Optimizasyon puanınıza erişmek ve öneriler almak için, sadece Reklam Yöneticinizde sol sütunda bulunan, “Öneriler”i seçin. Önerilerin etkisi yüzde olarak belirtilir, optimizasyon puanına katkıda bulunur ve %100’e kadar yükseltilebilir.

%100 Optimizasyon Puanı Mı Hedeflenmelidir?

Optimizasyon kelimesi ne anlama gelir? Teklif stratejinizi optimize edebilir, Gösterim payınızı optimize edebilirsiniz, Reklam metninizi optimize edebilirsiniz, anahtar kelimelerinizi, açılış sayfanızı vb. optimize edebilirsiniz.

Örneğin, Google’ın tavsiyelerinden biri reklam bütçenizi artırmak olacaktır. Ancak müşteriler için çalışırken bütçe genellikle sabittir. Bu nedenle her zaman kullanılabilecek bir seçenek değildir.

Google’ın bir başka önerisi de yeni bir anahtar kelime ekleme olacaktır. Ancak bu anahtar kelime kampanyanızla alakalı olmayabilir, ulaşmaya çalıştığınız niş için çok genel olabilir. Bu gibi durumlarla karşı karşıya kaldığınızda bunları es geçebilirsiniz.

Dolayısıyla, %100 Optimizasyon Puanı hedefleme konusunda kendinizi şartlamamalısınız. Ancak ortalamanın üzerinde bir Optimizasyon puanına sahip olmak faydalı olacaktır.

Optimizasyon Puanı Nasıl İyileştirilir?

İlk ve en önemli olarak, önerilen bir optimizasyon alakalı değilse, reddedin. Önerileri reddetmek ya da onaylamak tamamen opsiyonel yani sizin isteğinize bağlıdır.

Burada önemli olan size fayda sağlayacak önerileri kabul etmenizdir.

Optimizasyon Puanının Ana Odak Noktaları

Onarımlar: Puanınızı doğrudan etkileyebilecek ‘Anahtar kelime içermeyen reklam grubu’ veya ‘Reklamsız reklam grubu’ veya ‘Mobil sayfa hızını iyileştirin’ gibi basit ama etkili değişiklikler.

Teklif Verme ve Bütçe: Google, çoğu zaman bütçenizi artırmanızı önerir. Ancak ‘Hedef EBM’ye Geçiş’ veya ‘Hedef Gösterim Payı’ gibi bazı alakalı öneriler puanınızı etkileyebilir.

Anahtar Kelimeler ve Hedefleme: Burada ‘Yeni Anahtar Kelimeler Ekle’, ‘Hizmet vermeyen anahtar kelimeleri kaldırın’ veya ‘Google Arama Ortakları ile Erişimi Genişlet’ önerilir.

Reklamlar ve Uzantılar: “Ek Açıklamalar”, “Ek Açıklamalı Parçacıklar”, “Fiyat Uzantıları” vb. ile reklamınızı geliştirebilirsiniz. Reklamlarınıza ekleyeceğiniz her alakalı uzantı, hedef kitlenize ulaşmanızı kolaylaştıracak bir çalışma olacaktır.

Otomatik Kampanyalar: Akıllı Alışveriş kampanyalarına geçin gibi öneriler.

Google Ads Optimizasyon Puanı ile Kalite Puanı Arasındaki Fark Nedir?

Google Ads optimizasyon puanı ile kalite puanı, her ikisi de Google Ads (eski adıyla Google AdWords) reklam kampanyalarının performansını değerlendirmeye yardımcı olan iki farklı ölçümdür. İşte bu iki puan arasındaki farklar:

Kalite Puanı (Quality Score)

• Kalite puanı, her anahtar kelimenin, reklamın ve hedef sayfanın kalitesini değerlendiren bir ölçümdür.
• Anahtar kelimenin, reklamın ve hedef sayfanın ne kadar uygun ve ilgili olduğunu belirler.
• Kalite puanı, 1 ile 10 arasında bir puanla ölçülür, 10 en yüksek kaliteyi temsil eder.
• Yüksek bir kalite puanı, daha iyi sıralamalar elde etmenize ve maliyetleri düşürmenize yardımcı olabilir.
• Kalite puanı, tıklama oranı (CTR), reklamın uygunluğu ve hedef sayfanın kalitesi gibi faktörlere dayanır.

Optimizasyon Puanı (Optimization Score)

• Optimizasyon puanı, reklam kampanyalarınızın nasıl optimize edilebileceğini değerlendiren bir ölçümdür.
• Kampanyalarınızın mevcut durumunu analiz eder ve potansiyel iyileştirmeleri önerir.
• Optimizasyon puanı, yüzde cinsinden ifade edilir ve %0 ile %100 arasında bir değere sahiptir.
• Daha yüksek bir optimizasyon puanı, kampanyalarınızı daha iyi optimize etme potansiyeline işaret edebilir.
• Optimizasyon puanı, reklam metinleri, anahtar kelime teklifleri, hedefleme seçenekleri ve diğer kampanya ayarları gibi bir dizi faktöre dayanır.

Özetle kalite puanı, her bir anahtar kelimenin ve reklamın ne kadar iyi performans gösterdiğini değerlendirirken, optimizasyon puanı, reklam kampanyalarının nasıl daha iyi hale getirilebileceğini ve optimize edilebilecek alanları önerir. İkisi de reklam kampanyalarının etkili bir şekilde yönetilmesine ve performansın artırılmasına yardımcı olur, ancak farklı açılardan bakarlar ve farklı odaklara sahiptirler.

Google Ads Optimizasyon Puanı Örnekleri

Google Ads optimizasyon puanı, reklam kampanyalarınızın nasıl daha iyi optimize edilebileceğini gösteren bir ölçümdür. Her kampanya için bu puan, belirli iyileştirmelerin önerildiği bir yüzde olarak ifade edilir. İşte Google Ads optimizasyon puanını artırmak için bazı örnekler:

Anahtar Kelime Takibi:

Örnek: Anahtar kelimelerinizin performansını düzenli olarak izlemiyor veya güncellemiyorsanız, optimizasyon puanınızı artırmak için anahtar kelime izlemesine odaklanabilirsiniz.

İyileştirme Önerisi: Anahtar kelime listelerinizi gözden geçirin, düşük performans gösteren anahtar kelimeleri kaldırın ve yüksek performans gösteren anahtar kelimeleri vurgulayın.

Reklam Metni ve Başlıkları:

Örnek: Reklam metinleri ve başlıklarınız çok az veya hiç değiştirilmiyorsa, bu optimizasyon puanınızı düşürebilir.

İyileştirme Önerisi: Reklam metinlerini düzenli olarak güncelleyin, farklı varyasyonlar deneyin ve dikkat çekici başlıklar kullanın.

Dönüşüm İzlemesi:

Örnek: Dönüşüm izleme kodları eksik veya yanlış ayarlanmışsa, reklam kampanyalarınızın etkinliğini ölçmek zorlaşır.

İyileştirme Önerisi: Dönüşüm izleme kodlarını düzgün bir şekilde yerleştirin ve dönüşümleri takip etmek için doğru olayları ayarlayın.

Mobil Uyumlu Reklamlar:

Örnek: Web siteniz mobil cihazlara uygun değilse veya reklamlarınız mobil cihazlarda iyi görünmüyorsa, optimizasyon puanınızı düşürebilir.

İyileştirme Önerisi: Mobil cihazlara uygun bir web sitesi oluşturun veya mevcut web sitenizi mobil uyumlu hale getirin. Ayrıca mobil cihazlarda iyi görünen reklam kopyaları ve görseller oluşturun.

Hedefleme Ayarları:

Örnek: Hedefleme seçenekleriniz çok geniş veya çok dar ise, kampanyalarınızın verimliliğini etkileyebilir.

İyileştirme Önerisi: Hedefleme seçeneklerinizi gözden geçirin ve doğru hedef kitleye ulaşmak için uygun ayarları yapın. Coğrafi hedeflemeyi, demografik hedeflemeyi ve ilgi alanlarına yönelik hedeflemeyi optimize edin.

Google Ads optimizasyon puanını artırmak için önerilen iyileştirmeleri değerlendirmek ve bu önerilere göre kampanyalarınızı optimize etmek, reklam performansınızı artırmanıza yardımcı olabilir.

Google Ads Optimizasyon Puanı Nasıl Hesaplanır?

Google, bu puanı hesaplarken çeşitli faktörleri göz önünde bulundurur. Her kampanya için bu puan, %0 ila %100 arasında bir değere sahiptir.

Google Ads Optimizasyon Puanı hesaplaması şu faktörlere dayanır:

• Kampanya Tarihi: Kampanyanın ne kadar süredir yayında olduğu göz önüne alınır. Daha yeni kampanyaların puanı genellikle daha düşüktür, çünkü optimize edilmeleri için daha fazla veriye ihtiyaç duyulur.
• Hedeflere Ulaşma: Kampanyanızın belirlediğiniz hedeflere ne kadar yakın olduğu değerlendirilir. Örneğin, dönüşüm hedeflerine ne kadar yaklaşıldığı gibi.
• Anahtar Kelime Performansı: Anahtar kelimelerinizin tıklama oranları, kalite puanları ve dönüşüm oranları gibi performans metrikleri dikkate alınır.
• Hedefleme Ayarları: Kampanyanızın hedefleme seçenekleri, demografi, coğrafi konum, cihaz hedefleme ve ilgi alanları gibi faktörler göz önüne alınır.
• Reklam Metinleri ve Genişletmeler: Reklam metinlerinizin kalitesi, başlıklar, açıklamalar ve reklam uzantıları gibi faktörler puanınızı etkiler.
• Kampanya Ayarları: Kampanyanızın bütçesi, teklif ayarları ve dönemsel düzenlemeler gibi ayarlar dikkate alınır.
• Dönüşüm İzleme: Dönüşüm izleme kodlarının düzgün bir şekilde yerleştirilmiş olması ve dönüşüm verilerinin sağlıklı bir şekilde alınması önemlidir.
• Diğer Kampanya Faktörleri: Diğer kampanya faktörleri, reklam kampanyalarınızın performansını etkileyebilir ve bu faktörler de hesaplamaya dahil edilir.

Optimizasyon Puanı, bu faktörleri dikkate alarak kampanyanızın mevcut durumunu değerlendirir ve iyileştirmeleri önerir. İyileştirmeleri kabul etmek ve kampanyanızı optimize etmek, optimizasyon puanını artırmanıza yardımcı olur ve reklam kampanyalarınızın daha etkili olmasına katkı sağlar.

Çözüm

Tüm öneriler eşit değildir. Önce de belirttiğim gibi Google’a değil, işletmenizi olumlu etkileyecek önerilere odaklanmalısınız.

Bu önerilerin çoğu “ücretsizdir” ve bütçenizi etkilemez. Ancak reklam kampanyalarınızı etkileyebilir.

Önerileri bir ‘güvenlik aracı’ olarak, kampanyanızın iyi olup olmadığını ve bir şeyi unutmadığınızı veya bir hata yapıp yapmadığınızı kontrol etmek için kullanabilirsiniz.

Google Ads Optimizasyon Puanı metriğini mutlaka test etmenizi öneririm. Optimizasyon puanınızı artırmak için gerekli donanıma sahip değilseniz, Adwords Uzmanı olarak benimle çalışabilirsiniz.