SERP Nedir ve SEO İçin Neden Önemlidir?

SERP, bir arama motoru sonuç sayfasına atıfta bulunan bir terimdir. Google’da bir şey aradığınızda, Google size bir SERP sağlar. Bu, aradığınız soruyu yanıtlamak için tıklamanızı önerdiği tüm web sitelerinin listesidir.

Her SERP, aynı anahtar kelimeler veya kelime öbekleri kullanılarak aynı arama motorunda gerçekleştirilen arama sorguları için bile benzersizdir. Bunun nedeni, tüm arama motorlarının arama deneyimini bireysel bir kullanıcıyla ilgili olarak özelleştirmesidir.

Google gibi arama motorları SERP’lerini çeşitli faktörlere dayalı olarak kullanıcılar için uyarlıyor. Bunlara fiziksel konum, göz atma geçmişi ve sosyal ayarlar dahildir. İki SERP aynı görünse bile, her zaman ince farklılıklar vardır.

SERP’ler, her soru sorulduğunda daha akıcı ve eksiksiz bir deneyim sunma umuduyla Google ve Bing gibi büyük arama motorları tarafından yapılan bir dizi deney sonucunda yıllar içinde önemli ölçüde gelişti.

SERP’ler Neden Önemlidir?

Bir web sitesi oluşturmanın nihai amacı, işletmenize veya markanıza trafik çekmektir. Bunu yapmanın en iyi yolu, SERP’ler arasında üst sıralarda yer almaktır. Mükemmel içeriğe ve harika bir tasarıma sahip web siteniz olabilir. Ancak bunu kimse görmüyorsa, tüm bu işler boşuna olacaktır.

Bu nedenle, organik arama sonuçlarınızı iyileştirmek için arama motoru optimizasyonunu ve ücretli arama sonuçlarınızı iyileştirmek için akıllı reklam taktiklerini kullanmanız gerekebilir. Böylece web siteniz SERP’lerde yukarılarda yer alacaktır.

İki Tür SERP Sonucu

Tipik bir SERP sayfası, organik sonuçlar ve ücretli sonuçlar olmak üzere iki tür içerik içerir.

Organik Arama Sonuçları

Organik sonuçlar, doğrudan arama motorunun algoritmasının bir sonucu olarak görünen web sayfalarının listeleridir. Arama motoru optimizasyonu (SEO) bunu geliştirmeye yöneliktir. SEO, web sitesini optimize etme sürecidir. Böylece bir arama motoru algoritmasının sıralamasında daha üst sıralarda görünebilir.

Google’daki organik arama sonuçları genellikle, belirli bir konuyla ilgili en sık sorulan soruların yanıtlarını sağlamak için web’deki kaynaklardan alınan bilgileri içeren bilgi kutuları olarak da bilinen bilgi grafiklerini içerir.

Örneğin, Tuncay Şanlı gibi ünlü bir kişiyi aradığınızda ekranın sağ tarafında büyük bir kutu göreceksiniz. Yaşı, boyu, maaşı, eşi ve son oyun içi istatistikleri gibi şeyleri içerecek. Bu Tuncay Şanlı’nın bilgi kutusudur.

Bazı SERP’ler, aranan kelime veya kelime öbeğine bağlı olarak diğerlerinden daha fazla organik sonuç içerir. Dört farklı arama amacı vardır: bilgi aramaları, gezinme aramaları ve işlemsel ve ticari aramalar.

Ücretli Arama Sonuçları

Organik sonuçların aksine ücretli sonuçlar, doğrudan arama motorundan bir reklam satın alınmasının sonucu olarak görünen sonuçlardır.

Yıllar geçtikçe, ücretli sonuçlar arama motorları arasında giderek daha belirgin hale geldi ve birçok SERP’in hem üstünde hem de yanında göründü. Metin biçiminde veya fotoğraflarla birlikte gelebilirler.

Diyelim ki Google’da, “Laptop” kelimesini arayacaksınız. Şüphesiz çeşitli ücretli sonuçlar çıkacaktır. En iyi birkaç sonuç, büyük olasılıkla yanında “Reklam” kelimesi bulunan bir web sitesi bağlantısı içerecektir. Bu, bunun ücretli bir sonuç olduğunu ifade eder.

Bu ücretli sonuçların bazıları, müşterilerin doğrudan sorguladıkları sayfaya gitmelerine olanak tanıyan uzantıları da içerecektir.

Organik Sonuçlar SERP’lerde Nasıl Sıralanıyor?

Arama motoru algoritmaları gerçekte sonuçlarını nasıl sıralar? Google’ın algoritması, organik sonuç sıralamasına karar verirken özellikle iki şeye bakar: otorite ve alaka düzeyi. Google bu sıralamaları, arama motoru “örümcekleri” tarafından toplanan bilgilere dayanarak oluşturur.

Belirli bir sitenin içerik kalitesini, anahtar kelimelerini, optimizasyonunu ve geri bağlantılarını hesaba katarlar ve sorulan soruyla ilgili olarak hangisinin en çok kutuyu işaretlediğine göre sıralamalarını oluştururlar.

Google mühendisleri, algoritmalarını geliştirmek için örümcekleri sürekli olarak güncelliyor. Bu, en iyi web sitelerinin kullanıcıları için hemen görünmesini sağlar. Bu gerçeğe rağmen, özellikle Google’da bir numaralı SERP sıralamasına girmek için %100 kesinlik ile yapabileceğiniz hiçbir şey yoktur.

Arama Motoru Sonuç Sayfalarındaki Zengin Sonuçlar Nelerdir?

Arama motoru sonuç sayfalarındaki zengin sonuçlar, geleneksel metin tabanlı arama sonuçlarının ötesinde farklı türde içerik ve gösterimler içeren sonuçları ifade eder. Bu zengin sonuçlar, kullanıcılara daha fazla bilgi sunma amacını taşır ve genellikle SERP (Search Engine Results Page) üzerinde daha fazla dikkat çeker. Aşağıda, arama motorlarında sıkça görülen zengin sonuç türlerinden bazıları bulunmaktadır:

• Featured Snippets (Öne Çıkan Parçalar): Featured snippet’ler, belirli bir soruya veya anahtar kelimeye verilen kısa ve öz yanıtları gösterir. Bu, SERP üzerinde ilk sıradaki sonuç gibi görünür ve hızlı bilgi sunma amacını taşır.
• Knowledge Panels (Bilgi Panelleri): Knowledge panel’ler, tanınmış kişiler, şirketler, yerler veya diğer konular hakkında genel bilgiler sunar. Genellikle konunun resimleri, temel bilgileri ve bağlantıları içerir.
• Local Pack (Yerel Paket): Local pack, kullanıcılara yerel işletmelerin sonuçlarını gösterir. Google Haritalar ve işletme bilgileri gibi kaynaklardan alınan bilgileri içerebilir.
• Video Thumbnails (Video Önizlemeleri): Video aramalarında, bazı sonuçlar video önizlemeleriyle gösterilir. Bu, kullanıcıların videonun içeriğini hızlıca değerlendirmelerine yardımcı olur.
• Image Pack (Resim Paket): Bazı aramalarda, ilgili resimlerin bir grup resmi, SERP’in üst kısmında görünür.
• Sitelinks: Sitelinks, belirli bir web sitesinin ana sayfası dışındaki alt sayfalarına yönlendiren bağlantıları içerir. Bu, kullanıcıların doğrudan istedikleri içeriğe ulaşmalarına yardımcı olur.
• Event Listings (Etkinlik Listeleri): Belirli bir tarih ve konuma dayalı etkinlikleri gösterir. Kullanıcılar, gelecekteki etkinlikleri veya etkinlik tarihlerini inceleyebilir.
• Review Stars (İnceleme Yıldızları): Web sitelerinin inceleme yıldızları, kullanıcıların ürün veya hizmetler hakkında hızlıca geribildirim almasına yardımcı olur.
• Recipe Cards (Tarif Kartları): Tarif aramalarında, tarif kartları yemek tariflerini ve öğeleri gösterir. Bu kartlar, tarifin temel bilgilerini sunar ve genellikle görseller içerir.
• Twitter Cards (Twitter Kartları): Twitter’dan gelen sonuçları gösterir ve belirli tweet’lerin önizlemelerini sunar.

Zengin sonuçlar, kullanıcıların daha fazla bilgiye ve içeriğe daha hızlı bir şekilde erişmelerine yardımcı olur ve web sitelerinin daha fazla dikkat çekmelerini sağlar. SEO çalışmaları, web sitenizin bu zengin sonuçlarda görünmesine yardımcı olabilir. Bu nedenle, özellikle öne çıkan snippet’ler için uygun içerik oluşturmak ve arama motorlarının bu tür sonuçları daha sık kullanmalarını sağlamak önemlidir.

SERP’lerde Ücretli Arama Sonuçları Nasıl Konumlandırılır?

SEO ile geliştirilebilen organik arama sonuçlarının aksine, SERP’lerde ücretli arama sonucu konumlandırmasını iyileştirme süreci biraz farklıdır. SERP’lerde görünen birçok ücretli arama sonucu, tıklama başına ödeme reklamlarıdır.

Bunlar, yalnızca mümkün olan en iyi konumlandırmayı elde etmek için bir reklam bütçesinin yatırımına odaklanır. Yine de, sadece reklam kampanyalarına para yüklemek yeterli değildir. Reklamın da bir optimize edilme süreci vardır.

Ücretli arama sonuçları bir açık artırma işlevi görür. Reklamverenler, hedef kitlelerinin arama olasılığının en yüksek olduğunu düşündükleri farklı anahtar kelimeler için teklif vereceklerdir. Reklamın bir SERP’deki konumu özellikle, reklamverenin ne kadar harcamak istediğine bağlı olarak değişecektir.

SERP’lerdeki varlığınızı iyileştirmek için adresiniz, Alparslan Duygu olmalıdır!