Google Kalite Yönergeleri | Google Arama (SEO)

Google Arama Kalite Yönergeleri, Google’ın arama motoru algoritmalarını nasıl geliştirdiğini anlamak için en kapsamlı referans dokümanlardan biridir. Google, kullanıcıların en alakalı ve kaliteli içeriğe ulaşmasını sağlamak için bu yönergeleri kalite değerlendiricilerine rehber olarak sunar.

Bu rehber, yalnızca arama sonuçlarının kalitesini değerlendirmekle kalmaz, aynı zamanda SEO uzmanlarına içerik üretiminde yol gösterir. İşte bu yönergelerin detaylı bir analizi:

1. Arama Kalite Yönergelerinin Genel Amacı

A. Neden Önemli?

Google, her kullanıcı aramasında doğru, güvenilir ve kaliteli içerikleri sunmayı hedefler. Ancak bu hedefe ulaşmak, yalnızca algoritmalara dayalı bir süreç değildir. İnsan değerlendiriciler, algoritmaların kullanıcı beklentilerini ne derece karşıladığını ölçmek için görevlendirilir. Bu da şu üç temel amaca hizmet eder:

1. Algoritma İyileştirmeleri: İnsan geri bildirimleri, algoritmaların zayıf noktalarını ortaya çıkarır.
2. Kullanıcı Deneyimini Optimize Etme: Kullanıcıların arama deneyimlerini iyileştirmek için içerik stratejilerinin doğrulanmasını sağlar.
3. Web Yöneticilerine Rehberlik: SEO uzmanlarına, içerik stratejilerini geliştirmek için dolaylı ipuçları sunar.

B. Kimler Tarafından Kullanılır?

• Arama Kalite Değerlendiricileri: Google’ın sözleşmeli ekipleri tarafından yönergeler doğrultusunda siteler incelenir.
• SEO Uzmanları ve İçerik Yöneticileri: Daha kaliteli içerik üretmek ve algoritma dostu web siteleri oluşturmak için.

2. Google’ın Arama Kalitesini Tanımlayan Temel Unsurlar

Google, yüksek kaliteli bir içeriği tanımlarken şu temel unsurları göz önünde bulundurur:

A. Kullanıcı İhtiyacını Karşılama Derecesi (Needs Met)

Bir sayfanın kullanıcı sorgusunu ne ölçüde karşıladığını belirler. Beş seviyede değerlendirilir:

1. Fully Meets (FM): Kullanıcının arama amacını tamamen karşılayan içerik. Örnek: “Hava durumu İstanbul” aramasında direkt olarak hava durumu bilgisi.
2. Highly Meets (HM): Kullanıcı amacını büyük ölçüde karşılayan ancak tamamen kapsamayan içerik.
3. Moderately Meets (MM): Kullanıcı ihtiyacını kısmen karşılayan, eksik yönleri olan içerik.
4. Slightly Meets (SM): Sorguya uygun bazı bilgiler içerse de büyük ölçüde alakasız olan içerik.
5. Fails to Meet (F): Sorguyla tamamen ilgisiz veya yanıltıcı içerik.

B. EEAT: Deneyim, Uzmanlık, Otorite ve Güvenilirlik

Yüksek kaliteli içeriklerin sahip olması gereken dört temel özellik:

• Deneyim (Experience): Yazarın, sunduğu bilgi konusunda doğrudan deneyime sahip olması.
• Uzmanlık (Expertise): İçeriğin, konuya dair profesyonel bir bilgi birikimine dayanması.
• Otorite (Authoritativeness): Yazarın ya da kaynağın sektör tarafından tanınırlığı.
• Güvenilirlik (Trustworthiness): Bilginin doğruluğu ve kaynakların güvenilir olması.

C. Sayfa Kalitesi Değerlendirmesi (Page Quality – PQ)

Bir sayfanın genel kalitesini değerlendirmek için kullanılan ana faktörler:

• Ana İçerik (Main Content – MC): İçeriğin sorguyla alaka düzeyi ve derinliği.
• Yardımcı İçerik (Supplementary Content – SC): Kullanıcı deneyimini destekleyen ek içerikler.
• Web Sitesi İtibarı (Reputation): Web sitesinin genel itibarı ve güvenilirliği.

3. Yüksek Kaliteli Sayfaların Özellikleri

Google, yüksek kaliteli bir sayfanın şu özelliklere sahip olması gerektiğini belirtir:

1. Yüksek EEAT: Özellikle sağlık, finans gibi YMYL (Your Money or Your Life) konularında uzmanlık ve güvenilirlik vazgeçilmezdir.
2. Derinlemesine İçerik: Konuyu ayrıntılı bir şekilde ele alan, kopya olmayan, özgün içerik.
3. Kullanıcı Dostu Tasarım: Reklamlar ve içerik dengesi iyi bir şekilde ayarlanmalı.
4. Güçlü Teknik Altyapı: Sayfa yüklenme hızı, mobil uyumluluk, kırık bağlantılar gibi unsurlar iyi optimize edilmelidir.

4. Düşük Kaliteli Sayfaların Özellikleri

Google, düşük kaliteli sayfaları belirlerken şu kriterleri göz önünde bulundurur:

1. Zayıf EEAT: Kaynak belirsizliği, yazarın uzman olmaması.
2. Kopya veya Alakasız İçerik: Başka sitelerden birebir alınmış veya kullanıcı sorgusuyla alakasız içerik.
3. Yanıltıcı Başlıklar (Clickbait): Kullanıcıyı tıklamaya yönlendiren, içerikle alakası olmayan başlıklar.
4. Kötü Kullanıcı Deneyimi: Aşırı reklamlar, navigasyon sorunları veya karmaşık tasarım.

5. YMYL (Your Money or Your Life) Sayfalarının Önemi

Google, sağlık, finans ve güvenlik gibi konulara dair içeriklere daha katı standartlar uygular.

YMYL Konuları Nelerdir?

• Sağlık bilgileri (örneğin “diyabet tedavisi”).
• Finansal tavsiyeler (örneğin “emeklilik planı nasıl yapılır?”).
• Hukuki konular (örneğin “boşanma prosedürleri”).

Neden Önemlidir?

Bu tür içeriklerde yanlış veya yanıltıcı bilgiler, kullanıcılar için ciddi zararlara yol açabilir. Bu nedenle, EEAT bu içeriklerde kritik bir rol oynar.

6. Kullanıcı Amacı (User Intent) ve Sorgu Türleri

Kullanıcıların arama motorlarındaki davranışları üç ana amaca dayanır:

1. Bilgilendirici (Informational): Örneğin “SEO nasıl yapılır?”
2. Gezinme (Navigational): Örneğin “Facebook giriş”.
3. İşlemsel (Transactional): Örneğin “kırmızı elbise satın al”.

Google, sayfanızın bu niyetlere uygun olup olmadığını dikkatle değerlendirir.

7. Teknik SEO ve Mobil Uyumluluk İlişkisi

Google, mobil uyumluluğa büyük önem verir. Mobil cihazlarda yüksek kaliteli içerik sunmak için:

• Sayfa yüklenme hızını artırın.
• Kullanıcı dostu bir tasarım sunun.
• İçerikleri mobil kullanıcılar için optimize edin (örneğin okunabilir fontlar, responsive tasarım).

8. SEO Stratejilerinizde Yönergelerden Nasıl Yararlanabilirsiniz?

1. EEAT’yi Güçlendirin:
   • Uzman yazarlarla çalışın ve yazar biyografilerini ekleyin.
   • Kaynaklarınızı detaylı belirtin.
2. Kullanıcı Amacına Odaklanın:
   • İçeriğinizi kullanıcı sorgularına göre optimize edin.
3. YMYL İçeriklerinde Hassasiyet Gösterin:
   • Profesyonel inceleme sağlayın ve doğru bilgi sunduğunuzdan emin olun.

Google Arama Kalite Yönergeleri Örnek Tablo

Sonuç

Google Arama Kalite Yönergeleri (Search Quality Evaluator Guidelines), içerik üreticileri ve SEO uzmanları için eşsiz bir kaynaktır. EEAT, kullanıcı amacına uygunluk ve teknik mükemmeliyet, kaliteli içerik üretmenin temel taşlarıdır. Bu yönergeleri dikkate alarak, yalnızca arama sıralamalarında değil, kullanıcı memnuniyetinde de zirveye ulaşabilirsiniz.